随着智能手机越来越流行,手机配件这一市场开始呈爆发的趋势,市场研究公司ABI Research的最新报告显示,2015年手机配件售后市场的收入预计将超过500亿美元,年增长率高达11.4%。而在去年,全球手机配件(除去包含手机包装盒内的部分)的收入高达265亿美元。
可以看出,相比普通手机,智能手机的功能性更强,与用户之间的互动更加多样化,所以消费者也愿意为此购买更多配件。而在国内,前三季度的智能手机销量达到了2220.3万部,全年智能手机销量有望达到3200万部,这在很大程度上促进国内手机配件市场的快速发展。
目前国内的手机配件市场上,除了传统意义的手机电池、耳机之外,更多的手机保护套、手机屏幕保护贴也开始出现,甚至有不少厂家为热门的手机如iPhone 4量身定做一系列的配件,这使得整个产业更加立体化。
在市场上也可以很明显感受到这一变化,传统的IT卖场上已经出现了不少专门销售手机配件的店面,如香港著名手机配件品牌MOMAX日前就中华广场开业广州第二家配件产品专卖店,主要经营电池和高容量电池和其他设计精美的手机保护套产品。一直以附属产品销售的手机配件也开始作为单一产品出现在了消费者的面前。
与此同时,消费者对于手机配件也有了一些新的认知,以往消费者只关注手机电池的容量,而现在他们对手机电池的安全性和稳定性也提出了新的要求,同时对手机保护套产品除了保护作用之外,外观设计,材质用料等也都成为了消费者考虑的因素。为了满足越来越理性的消费者,品牌厂商都在产品上继续加大投入:如MOMAX所推出的高容量电池在出厂时已经购买了500万元保险,The Core保护套则针对不同人群细分了雪豹系列、型格系列等不同设计风格。
与手机的销售一样,国内品牌依靠着渠道上的优势在一定程度上支撑着他们的销量和品牌;与此不同的是,直接从港台或国外进驻国内市场的手机配件品牌如MOMAX这一类都具有多年积累的产品设计、市场营销的经验,更加侧重于从营销的角度打造成高端品牌来吸引消费者。尽管侧重点有所不同,但不管是国内品牌还是国外品牌,它们的发力都说明了国内手机配件市场的巨大潜力。
尽管市场的逐渐成熟对于正当手机配件厂商是比较正面的消息,但作为一个尚未完全规范化运作的新兴市场来说,假冒、劣质的手机配件也开始在市场上大行其道。这在一定程度上破坏和影响了市场的运行,而假冒的电池产品对消费者的人身安全也构成了极大的威胁。如果不对这一市场善加引导,08年的国产手机山寨化的情况很有可能再度出现在配件市场上。