2014年曾被誉为是LED照明的“爆发年”,2013年底,众多照明企业信心满满摩拳擦掌,准备在2014全面“轰炸”市场;2014年初,跨界资本的批量进入,LED照明出现投资热潮;国家及地方政府积极推动节能减排,大力倡导使用LED照明产品,种种利好现象让照明行业借着LED这股东风彻底火了一把,风头一时无二。
始料未及的是,照明行业一片欢声笑语准备迎接市场爆发之时,市场却传来阵阵哀嚎之声。国内整体经济形势走弱,上游房地产行业增速放缓及工程项目减少,国内银根紧缩,贷款难……种种不利因素席卷了处于“膨胀期”的LED照明行业,照明市场冷清,旺季不旺,淡季很淡,企业慌了,经销商难了。市场不景气,但竞争又异常激烈,回来算算成本,压根没赚到钱,甚至可能是亏损,部分企业因为无力久亏而败下阵来,2014年下半年开始,照明企业倒闭潮频现。整个照明行业都处于黎明前的黑暗,如何才能熬过去?
作为LED照明大国,我国的LED产业保持着持续快速发展的势头。虽然有着良好的思路,但在实际发展过程中,LED照明的发展面临着诸多的问题。面对LED这场盛宴,很多企业一哄而上,对于 LED产品缺乏相关的知识,只是认为会发光就可以了,国产市场的丰富产能所孕育的大部分是中低价位的廉价快销品,虽然可以满足市场需求,但是缺乏核心技术作为支撑的产品,最终沦为价格竞争的牺牲品。
就我国LED照明企业而言,大部分企业都是小作坊式的,没有核心技术,不能实现长远发展,面临激烈的竞争环境,小企业自生自灭,大企业则是依靠规模优势转化为价格优势,粗放式的竞争并不利于行业的进步。然而照明行业准入门槛低,整体文化层次不高,质量标准形形同虚设,使得竞争大于合作。价格竞争犹如蝴蝶效应一般席卷了整个照明行业,大部分企业都是以价格为导向去设计产品,硬着头皮抢市场,弄得整个照明行业都无钱可赚。
照明企业必须冷静想想当初的定位,看清楚自身有没有足够强的实力去大规模的开渠道建网点,有没有实力去参与大工程的竞标,有没有实力去花高价请职业操盘手、营销团队及咨询公司,跟风式的随行就市是对自身的一种消耗。就如今的市场行情,先生存才能有发展,如何生存才是燃眉之急。部分企业每天计算开销,在天天亏月月亏的情况下,认为不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡,想孤注一掷冲一把,实际上只能让自己更早的退出舞台而已。
在竞争大于合作都无利可图之时,照明企业之间走上了抱团取暖的合作之路。跨界将是未来照明行业发展的重点,在学术交叉加速、产业前沿延伸、新兴商业涌现的形势下,开放、融合和创新是科技大跨界时代中产业发展的特点和动力。而时下热门的O2O模式,智能家居,将促进LED继续朝智能化、精密化和跨界应用方面发展。
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