彩电业遭遇“滑铁卢” 产业革命势在必行

　　日本彩电业遭遇“滑铁卢”

　　日本彩电生产正陷入严重的困境，多家大型企业遭受赤字经营的困扰。日前，松下公司表示，预计本年度彩电销售收入将亏损4200亿日元，从而导致整个公司盈利下降。与此同时，索尼公司也公布财务报告，预计本年度彩电生产将出现1750亿日元的赤字，这个数字刷新了以往的统计纪录。此外，东芝、夏普、三菱电机等彩电生产企业均出现不同程度的亏损和业绩下降。

　　电视机历来是日本企业的“拳头”产品，“日本制造”的彩色电视机曾风靡世界。松下自1952年开始生产电视机以来，一直将电视机视作白色家电的“龙头老大”。即使在2009年日本彩电市场出现疲软的情况下，松下仍投入2100亿日元的巨资兴建了设备先进的尼崎第三工厂，试图以生产超大型等离子电视扭转颓势。然而，彩电在日本成为“夕阳产业”的大势已经难以挽回。松下的彩电事业2008年以后一直处于赤字经营状态，进入2011年以后，赤字规模有增无减。索尼的情况更为糟糕，彩电生产竟然连续7年亏损，赤字居高不下。

　　日本彩电行业遭受“滑铁卢”有其深刻的国内外行业和市场背景。首先是全球企业不断加大对电视机生产的投资，致使彩电生产能力严重过剩。特别是薄型液晶电视价格近年直线下跌，使日本企业叫苦不迭，巨额投资难以收回。其次是日元升值的不良影响日趋明显。松下、索尼等企业叹息，日元升值以来，日本在世界各地的销售量大幅下滑，而竞争对手韩国却以压低韩元汇率的办法快速抢占日本的海外市场。第三是欧美市场疲软。日本生产的高端彩电主要向欧美出口，迎合欧美消费者的独特需求。但主权债务危机发生后，欧美市场迅速萎缩，电视机进口大减，日本产品首当其冲。

　　面对全球投资过剩和强劲的竞争压力，日本企业不得不做出全面削减彩电生产的重大调整。松下近日决定，中止刚刚投产两年的尼崎第三工厂的生产，关停并转其他地方的生产基地，解雇近1000名员工，放弃迄今从零部件生产到整机组装的“一贯式”生产方式。索尼宣布，将大幅减少国内电视机用液晶板的生产，增加进口，同时采取贴牌生产方式，委托马来西亚、泰国等地的企业生产。夏普将大幅调整龟山生产基地，缩减电视机用液晶板生产，降低明年的销售目标。日立正在研究分步骤退出彩电生产，可能从此“金盆洗手”。对此，国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为，2011年可能是日本电视机生产史上的“转折年”。从此，日本企业将一步步退出彩电等白色家电的生产，全球彩电生产的中心将移至其他国家。

　　退出彩电生产的日本企业今后将从事什么生产?从松下、索尼等企业的调整方案可以看出，日企将集中力量研究和生产新的家用信息终端机。据称，这种终端机可以将手机、电视、电脑及其他信息产品联网共用，其前景可能取代电视机成为未来家庭的重要信息终端。另外，日本企业还着力开发研制环保节能产品。其中，松下宣布将投入巨资开发建设“环保型都市”所需要的高性能蓄电池、节能灯、车用快速充电器以及其他可再生能源相关设备。专家分析，日本企业选择的产品开发方向极具市场潜力，未来不仅在日本国内能创造巨大市场，而且在国际上同样会得到可观的市场利益。

　　“目前，彩电行业面临危机，迫使传统彩电厂商必须向内容服务+网络平台+终端的模式转型，产业链的转变使我们也处于转型的弯道。”TCL多媒体研发第三设计中心总经理严方红表示，彩电业从最初的互联网电视到智能电视，再到云电视，短短两年内经历着重大转型，在这个转型的弯道上，谁快一步谁就会赢得超越。

　　中国彩电寻求突破口

　　近来，彩电业的发展呈现出两个趋势，一方面，面板市场低迷、彩电销量增速放缓困扰着整个行业，另一方面，彩电新技术层出不穷，吸引谷歌、苹果和联想等IT厂商涉足。在这个机遇与挑战并存的时代，平板电视的发展寻求突破口又在哪里?国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉表示，彩电从CCFL过渡到LED，再到OLED，显示技术决定电视必须要“瘦身”，把电视做到极薄，这就要求电视把信息处理的能力交给云服务，使机顶盒大规模普及。从长远来看，未来很有可能会是机顶盒的世界，电视机更多是一块超大的、超薄超窄边框的屏。

　　未来是云生态系统的竞争，这也是彩电业重要的创新和机遇，符合产业链立体整合的发展趋势。在这种情况下，TCL不断加大研发力度，并在今年新成立了产品设计研究中心。但是云电视本身非常复杂，一方面应用功能数量和质量还需进一步增加，另一方面，如何提高用户体验是全行业努力的方向。

　　拓展全产业链合作模式

　　事实上，相对于IT服务厂商，我们不得不承认彩电企业云计算能力稍逊一筹，国内彩电厂商在探索新模式、新技术的同时，更应该注重与内容提供商、运营商的合作，努力拓展全产业链的合作模式。

　　合作发展的模式适合我国彩电企业的实际情况，明年TCL智能电视将开始使用搭载中智盟自主研发的TVOS操作系统，并且与欢网、腾讯等企业合作开发内容平台。未来根据TCL发展的需求，将陆续进行整合，不排除大规模的兼并重组行为。

　　近日TCL在发布了全球首个《云电视行业推荐标准》后，又与中国电信携手推出iTV高清互动电视。据了解，iTV高清互动电视通过软件升级，接入宽带可直接收看IPTV节目。此后，TCL与中国电信将在内容、服务、产品、销售等领域合作，意在三网融合和云时代的产业布局中抢占先机。

　　国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉表示，未来彩电将成为三网融合的一个关键终端产品和连接枢纽，随着三网融合和云计算、云存储技术在视听产品中的逐步应用，彩电业的革命势在必行。

　　中国电视企业在本国彩电市场占有率达80%

　　调查显示，中国彩电企业TCL、海信、创维、长虹、康佳等纷纷进入销量排行榜上游，其中TCL并以675万台的销量名列全球前茅，并在本国彩电市场占有率高达80%，直接成为韩国和日本企业最强劲的竞争对手。

　　据平板电视行业相关人士透露，在中国市场上，韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币，而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊，在竞争中很难取胜，而且国产彩电在功能上更具优势。

　　据国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉透露，目前康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家国内彩电厂商都相继推出了云电视产品，在娱乐性方面是日韩彩电都无法比拟的。

　　另外，因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方(BOE)、龙飞光电(FVO)、TCL去年和今年份别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板，但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。

　　业内人士认为，在本土彩电企业不断全面加强功能升级和大打价格战的趋势下，日韩彩电企业未来几年内，在中国彩电市场很难立足。

　　三四级市场将成彩电消费增长主体

　　日前，中国电子商会发布《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》，其中指出虽然一二级市场销量占整体比重为55%，但仅仅增长4.5%，而占比为45%的三四级市场销量同比则大涨17.5%。现阶段，一二级市场需求增长明显低于三四级市场。未来平板电视市场规模增长将更倾向于三四级市场推动。

　　日前，中国电子商会发布《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》，其中指出虽然一二级市场销量占整体比重为55%，但仅仅增长4.5%，而占比为45%的三四级市场销量同比则大涨17.5%。现阶段，一二级市场需求增长明显低于三四级市场。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为，未来平板电视市场规模增长将更倾向于三四级市场推动。

　　国产品牌与外资品牌竞争格局经历了多次变化。目前，在大城市外资品牌销量份额比去年小幅提升，而在三四级市场，中国品牌市场份额达72%，且比去年有所上升。由此可见，外资品牌在三四级市场仍然存在较大发展空间。