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他是商海中的一粒沙，而他不甘于沉默;在众多繁忙星海中，点亮未来的光景。那份淡然果敢、那份明快利落，甚至流露出的坚毅的眼神，都使人觉得不容质疑。在真理的世界，他选择与魔鬼对话，解密真理世界中的魔鬼。
李光斗，毕业于复旦大学新闻学院，任复旦大学研究生会副主席，曾代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被评为影响中国营销进程的风云人物。
与魔鬼并肩作战
在众多人印象中，“魔鬼”给人的感觉唯有恐惧，在影视作品中，邪恶的东西都被妖魔化，就如哈利波特系列电影，又如一部部惊悚的恐怖片……正当众人对魔鬼唯恐避之不及时，李光斗来了，用 “凡人”的胆量挑战魔鬼之魂。
李光斗用全新的理念诠释了真理与魔鬼，“上帝在细节中，魔鬼也在细节中，真理往往披着魔鬼的外衣。如果真理披着漂亮的外衣，人人都会接受真理。”而对于“魔鬼”详解，他回答的出其不意，“‘魔鬼’其实就是颠覆人们的常识，就如任志强所说的系列言论，其实都是魔鬼语录，但是语录背后有一定的真知灼见，所以魔鬼可以解释为真知灼见。”
谈起魔鬼营销，他表现的是那么兴奋。因着营销的话题，恰好联想到近段时间颇受关注的3Q大战。作为互联网的两家大佬，在争执不下的情况下，用户也被卷入这场利益的漩涡。这场纷争的升级以及种种作为的幼稚，有人不断发问，这是否是两家企业自我品牌营销的另一手段?李光斗就此说道，“营销可以出位，但是应该知道消费者应该是你的上帝，如果连消费者都不尊重，完全出于自身的考虑，‘营销手段无所不用其极’，消费者终会抛弃你，不管你的品牌有多强大。”
“正所谓‘劳心者治人，劳力者治于人’，营销要的不仅是体力，更要智慧。愚者错失机会，智者善于抓住机会，成功者善于创造机会。面对同样的市场、同样的消费者、同样的产品，谁更有营销智慧、谁拥有更先进更丰富的营销观念谁就能占得先机。” 李光斗作为中国品牌第一人，不断的寻求创新，利用魔鬼酝酿真理，而这，就是所谓的魔鬼营销。“魔鬼营销不等于恶性营销，魔鬼营销不是让你成为魔鬼，而是让你了解魔鬼的手段，最后达成天使的目的。” 孔夫子说过：“言之不文，行之不远”。相对于真理，应披上魔鬼的服装，毕竟，真理因磨练而出，正义终会战胜邪恶，而天人交战是永远存在的。
中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。--李光斗
魅力不打折
李光斗在《魔鬼营销》一书中提到：“产品需要一个生动的理由，否则很难打动顾客。人有了‘魅力’就会顾盼生辉，成为‘万人迷’;风景有了‘魅力’，就会锦上添花，让游客流连忘返;产品有了‘魅力’，就会神采奕奕，让消费者爱不释手;品牌有了‘魅力’就会价值连城，让消费者不计成本。”
论及魅力，在与记者谈到如日中天的房地产行业是如何巧妙营销时，“任志强”三个字刹那间跃入脑中。当然，对于这一点大家毋庸置疑。谈起任志强，映入脑海的应该是他频出的雷人狂语。“房地产商在中国被妖魔化了，这和房地产大佬有很大的关系，他们总是讲妖魔化的语言，太平盛世为什么妖言惑众会流行，任志强就是典型的有话不好好说，如果从魔鬼营销的理论讲，他是一个营销高手。一年前他曾说只为富人盖房子，但是最近的言论又说为穷人盖房子，富人加穷人就是市场的全部。”
房地产行业一直位列大众关注的首位，地产大佬陆续的口出狂言，如冯仑、任志强、潘石屹，以及一向低调的王石，对于这几位大佬，魅力何在?“做品牌要学王石，学营销要向任志强学习，任志强用出位的语言博得大众的眼球。任志强为何会排在搜索的第一位，因为他说出很多的常识，同时又把他的品牌让全国人民关注，华远虽是小品牌，但是关注度最高。为什么说潘石屹是任志强的好学生，从SOHO现代城开始，两人一唱一和，潘石屹学到了任志强营销的精髓--语言的魅力，走到哪里都是舆论关注的焦点。娱乐化营销被潘石屹用的淋漓尽致。”现在是产品过剩的时代，却又是注意力稀缺的年代，营销的精髓就是让消费者喜欢你的产品。当下人人都是自媒体，一个人一定要懂得些营销的独门暗器。
EMBA人的缺陷
如今，越来越多的企业家逐渐步入EMBA行列，除了增加自己的知识，拓展人脉外，最主要的还是建设企业的品牌。之所以擅自引入“EMBA人”概念，其范围不仅单指EMBA学员，同时泛指一系列有就读EMBA趋向的人。当然，在EMBA项目渐受瞩目的情况下，企业家自然对EMBA的追求日益强烈。但是，EMBA项目能否真能满足企业家的需求呢，李光斗首先指出了中国企业的缺陷：
第一，所有的东西自说自话，不知道营销的目的是和消费者建立持续的关系，不仅要满足一次的需求，还要持续满足他的需求，不是一锤子买卖。买卖和生意和商业不是一码事。商业是持续的一种营销行为，“百年老店”就是这个道理，这对中国企业家有很多启发。
第二，中国企业家的营销大多是以自我为中心，如“有我天地宽”，这是一种假、大、空式的营销，但是并不理解消费者的想法，所以，必须要了解消费者的需求。再强大的企业、品牌都要和消费者做细致的沟通，让消费者喜欢上你、爱上你、离不开你，这就是营销的本质。
如若详知企业家所需，那么国内EMBA品牌学又将如何发展呢?作为北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授，李光斗表示：“西方的课程到中国来一定要中国化、本土化。EMBA项目之所以加入品牌学的课程，主要是因为企业的最终目的是希望成为‘百年老店’。那么，核心的东西是什么?技术可以被模仿、员工可以被挖走，产品可以被复制，唯有品牌不可以被复制。在EMBA品牌学课程中，就要学习品牌的建设、维护、定位、发展等基本的原理以及在中国的实践，只有这样，中国的品牌才会被越来越多的消费者青睐。”
后记：
李光斗是一个忙碌的人，在记者预约采访时，正忙于各地间。采访当天，也是忙得不可开交，对于记者许久的等待更是显得几分愧疚，刚刚踏进办公室便马上打开电脑处理事务、偶尔的翻翻手机接打几个电话。他的办公室布置的很清新--简洁的书架、井井有条的讲碟、错乱有序的工具书、以及盎然成长的绿植……所有的种种都与李光斗的忙碌相反却又交叉。或许，生活与工作是两码事;也或许，生活与工作其实也是一码事。采访的自始至终，他的眼神中溢满了希望，及身上迸发出的那种坚定不移的信念，也可能，这就是敢与魔鬼对话的人的表现。
