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索尼Sony苹果4月推出iPad以来，两度调降美国电子书阅读器价格，台湾两大电子书代工厂之一的振曜的董事长吕俊德指出，iPad推出对电子书市场有造成影响，不排除年底前会有第三波降价潮，低阶电子书价格降到100美元以下，但在价格降低，拉大与iPad的价差后，将会扩大电子书市场版图。
面对iPad的挑战，电子书阅读器制造商纷纷祭出价格战力抗。索尼继5月降价后，近日又将ReaderDailyEdition价格由349美元降至299美元，以及小幅调降另外2款价格。而6月下旬左右，索尼竞争对手包括Kindle制造商亚马逊网路书店、美国第二大书店邦诺（Barnes&Noble），这两家书店已将电子书价格调降到149-199美元。
市调机构ForresterResearch资料预估，Kindle在美国市场占有率为60%，索尼电子书阅读器在美市场占有率为35%，并认为电子书阅读器销量今年可望成长一倍，到600万台。
吕俊德也指出，原预计今年电子书阅读器出货量可望较去年出现3倍成长，约1200万台，但在iPad推出后，预期今年电子书可望有1.5-2倍成长，约700-800万台。
振曜6月电子书出货达6万台，营收创下历史新高，市场预估，第三季营收可望季增30%-50%，但股价昨日开高走低，终场以下跌2.7元的80.3元作收。
