珠三角会展业竞争加剧

　　广交会、高交会、中小企业博览会、香港潮流商品展览会、外商投资企业产品内销博览会……今年以来，金融危机似乎并未影响珠三角的会展热，名目繁多的展览会一个火似一个。

　　有专家指出，广东目前已形成以广州、深圳、东莞为中轴包括佛山、珠海、中山、惠州、汕头在内的会展经济带。由于珠三角各城市在产业定位上有较大的同质性，随着各城市会展场馆的投入使用和发展会展业力度的不断加大，珠三角会展业面临的竞争将进一步加剧。

　　惠州：明年将举办25场展会

　　历经两年零五个月的建设，惠州城建史上最大的公共建筑之一——惠州会展中心日前顺利落成。同时为期5天的惠州外经贸产品展销会顺利举行。据统计，此次展销会共为惠州市外经贸企业带来了493亿元的贸易大单。

　　据了解，本次展销会参展的均是“名、优、特、新”产品。开幕式当日，深圳天音通信发展有限公司与三星（惠州）有限公司签订了金额达60亿元的大单。据统计，这次展销会最畅销的电子类产品，共收获订单达247亿元。

　　据惠州市外经贸局相关工作人员介绍，此次展销会展位多、品种丰富，展销区面积达2．5万多平方米，按8个行业设展区，共设展位1029个。参展外经贸企业469家，产品包括电子、化工、机电、日用品、纺织服装、灯饰、家具、药品等15大类近万个品种。有来自美国、法国、英国、日本等20多个国家和地区及北京、上海、深圳等30多个国内城市的大型采购企业100家，中小型企业7000多家，采购商近2万人参加。

　　据悉，这次竣工投入使用的会展中心集展览、会议、信息交流等为一体，总投资7．95亿元，总建筑面积62968平方米。这么大的一个场馆如何保证它的正常运作？会展中心的经营管理者——惠州市广播电视传媒集团总裁朱伟思介绍，将承办各类政府主导的贸易型展会；主办各种市场主导型的消费类展销活动，比如房展、车展等；另外，还将联合省内外展览公司合作举办各类综合、专业展会。据悉，这次展销会结束后，至年底还将举办车展、精品服装展等3场展会。2010年计划举办电子信息、鞋业等25场展会，其中，大型展会有3场。

　　会展中心发展分两个阶段：2010～2015年是品牌培育期，2015～2020年为整合提高期。惠州市委常委、宣传部部长黄雁行表示，惠州会展中心将按照“市场主导、政府扶持、行业参与、社会共赢”的原则进行运作，把惠州会展业打造成在珠三角较有影响力并实现与国际接轨。

　　东莞：各镇都有会展经济

　　11月25日，首届中国（塘厦）国际高尔夫运动用品博览会甫一亮相，就吸引了200多家高尔夫相关企业从广州、深圳、厦门等地赶来。在这些企业眼里，作为举办地的塘厦不再是一个行政级别上的小镇，而是一个高尔夫行业充满商机的大舞台。借助这个平台，企业既可以展示自己的新款产品，也可以找到来自全国各地的合作伙伴。

　　高博会只是东莞会展经济中的一员新兵，塘厦镇依托本镇特色产业发展专业展会的做法，也是近年来东莞会展经济的一个新趋势。

　　与广州、深圳两市会展业集中在城区举行不同，东莞选择了镇区作为会展业长袖善舞的主要平台。在该市2009年的数十个大型展会中，位于市区的东莞国际会展中心只承办了其中的18个，大部分专业展会是在镇里举行。一个个依托镇区产业集群培育出来的专业展会，成为当地会展经济舞台上的“当家花旦”。

　　以塘厦镇为例，该镇的高尔夫产业颇具特色。世界第一大高尔夫球会——观澜湖高尔夫球会的东莞部分就位于塘厦镇平山村及大坪村南面，这种龙头效应使得一大批高尔夫运动配套企业扎堆在此，形成了集高尔夫产品设计、研发、生产、展销、交易等于一体的完整产业链。

　　11月26日上午，另一场大型展会——中国（长安）国际机械五金模具展举行。300多家机械五金生产企业齐聚长安镇众源城－中国饰品交易中心，在1万多平方米的展区内展示自己企业新产品、新技术的同时，也利用这一商贸平台积极寻找采购商和经销商。吸引他们前来淘金的原因在于长安镇是华南地区重要的机械五金模具生产中心和流通中心。

　　除此以外，在厚街镇举行的名家具展、在虎门镇举行的服装交易会、在常平镇举行的大京九农产品交易会、在横沥镇举行的机械展，则进一步诠释了东莞会展经济中的这股“镇区力量”。业内人士指出，东莞展会经济之所以呈现这种“镇强市弱”的格局，一方面与各镇兴建了规模不等的展馆有关，但更为重要的是，东莞的镇形成了实力不俗的特色产业群，也集聚了大量的企业，这些都是展会举办者心目中珍贵的卖家和买家资源，也更愿意将展会办在与生产基地零距离的镇里。

　　中山：会展跃升“后起之秀”

　　中山近年来成功举办了一系列国内、国际性的展览会，被称为广东会展业的“后起之秀”。据统计，每年在中山举办的大小展会多达数十场，包括“游博会”、“服博会”、“灯博会”、“食洽会”、“电展会”等国际性展会。会展业对中山产业经济的发展起到了很大的带动作用。

　　1999年，古镇首届“国际灯博会”成功举办，加速了中山打造“灯都”的进程，专业镇办专业展的成功模式激起了中山其他专业镇办展的信心。2000年10月，首届休闲服装博览会在沙溪举办；2001年，首届中山国际电展会、首届中国（中山）国际电子信息产品与技术展览会在火炬开发区举行；2004年，首届中国（中山小榄）轻工产品博览会在小榄举行；2005年，首届食洽会在黄圃举行等。

　　从中山已经成功举办的“服博会”、“灯博会”以及“食洽会”等展会可以发现，会展经济所带来的不仅仅是参展商订单数的增加。通过举办展会，古镇、沙溪、黄圃等镇区的第三产业得到了极其迅速的发展，特色产业集群层次不断得到提高，而许多畅销国内外的品牌，也在这些展会上诞生。如“游博会”，直接推动了“中国游戏游艺产业基地”正式落户港口镇。

　　中山会展业的专业人士说：“目前中山会展办得好的几个镇区，如火炬开发区、小榄、古镇、黄圃等，都是围绕该镇特色鲜明、实力雄厚的产业展开，这些实力强劲的产业正是中山会展业得以迅猛发展的动力。服博会和沙溪休闲服装产业，灯博会和古镇灯饰产业，都是会展与特色经济良性互动的最佳诠释。”

　　虽然中山会展经济成为广东省会展经济的后起之秀，但业内人士指出，近年来，中山的会展业也存在诸多问题：一是展会多而散缺乏号召力，会展业品牌效应存在不足；二是本地企业参展意识还不强。三是专业人才匮乏。

　　佛山：陶瓷业“民退国进”

　　作为国内重要的陶瓷展览盛会，佛山陶瓷交易会已举办13届，过去一直以民企、外企主办为主，自今年10月份开始，又重新由当地政府牵头主办，这一“民退国进”的举措，让佛山陶瓷展览重回2002年初办时的繁荣局面。

　　与以往不同的是，这次陶瓷展览不仅由政府主导，还重新调整了展览名称，改为2009首届中国（佛山）陶瓷节，陶瓷节包含了原来陶瓷展览的内容在内，取得了空前的成功。

　　2009首届中国（佛山）陶瓷节期间共吸引55万人次入场观众，国内外1400多家企业参展，来自50多个国家的外商达3万多人，合同意向成交额近25亿元。与陶瓷节同时举行的第十四届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会暨第六届中国（佛山）国际陶瓷工业展览会，于10月底在佛山南庄镇华夏陶瓷博览城与佛山国际会议展览中心圆满闭幕。佛山国际会议展览中心展览面积达2万多平方米，展会期间共吸引人流量约5万人次，外商6000多人，参展商数量近200家，展会现场成交额约1．5亿元。外商以东南亚、南美国家居多，还有意大利、法国、西班牙、韩国、日本等国家。国内采购商人数也呈上升趋势。展商对展会的配套能力及服务较满意，未到展会结束时已有78％的展商踊跃预定下一届参展摊位。

　　佛山陶瓷业界资深人士张永农介绍，佛山已举办13届陶交会，但没有一次赶得上2002年秋季举办的中国（佛山）国际陶瓷博览会。那次陶博会之所以成功，是因为政府主导。他认为，政府统筹陶瓷节，应该是个良好的开端。

　　佛山市禅城区政府有关部门负责人坦言，佛山陶交会曾交给国际化的德国展览公司承办，依然不尽如人意。以往各卖场过于市场化的运作反而让陶交会显得混乱，出现了同质化竞争的局面。他认为，“政府出面很有必要，我们要扮演统筹和协调的角色。”