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解析五金经销商做品类管理的三大策略

2009-08-19来源:压铸网
核心摘要:    有时侯,五金经销商经常会做出这样的感叹,同为经销商,为什么有些人会有那么多客户、那么多生意、那么
    有时侯,五金经销商经常会做出这样的感叹,同为经销商,为什么有些人会有那么多客户、那么多生意、那么多现金,自己却没有?究竟是什么情况导致一些五金经销商发出这样的怨言呢?在笔者看来,是品类管理做的好坏的原因。
    品类管理是使五金商品组合更为科学有效的管理手段,通过优化商品的组合,有效利用有限的空间资源,使销售利润达到最大化,并提高毛利,降低库存。品类管理较传统的商品管理更为科学化、规范化。品类管理不但可以给经销商带来更多的销量,更能提高经销商的资金周转率和利润率。
    不少的五金经销商及经销商的从业人员都是把单位产品的单品利润来作为判别自己店铺的经营重点,实际上这也没有错,其实这些经销商实际上在有意无意地做品类管理的工作。如扳手、锤子等,分门别类放在不同的仓库里面;他们对于产品有主推、有次推,对于仓库的周转、资金的周转方面考虑很多,能很快地适应新的市场环境,从而在区域市场内取得了竞争优势,资金周转快,就能用一万元的本钱,做十万元的生意,这个好处每个经销商都知道。
    品类管理不是核武器,也不是时髦的语言,更不是看不见摸不着的“皇帝的新衣”,它是一项可以增加经销商和下线客户一起多赚钱的工具,这个是经销商与做为供应商的厂家一起为谋取双方区域收益最大化而作的种种努力。
    因小失大。很多经销商出于利润的考虑,对于名牌产品,利润较低,不把心思放在这上面,别人拿货,往往限量供应,或是推荐其它利润较高的替代性产品,时间一久,厂家看出名堂来了,厂家也是要生存的,所以不能在一棵树上吊死,因此又另开一家经销商来经营,或是直接换一家另起炉灶,经销商也在这个过程之中逐渐失去了竞争力,所以作为经销商而言,最好的作法是积极配合厂家的销售,好好和厂家谈恋爱,如果你不喜欢她,就不要成为她的经销商,甘当一个二批商更好,这样在厂家心目中反而更有份量。
    错失商机。经销商最好是做关联产品,这样的话,可以有效地利用现有的销售渠道和网络来销售更多的东西。这些关联产品可以方便客户一次购足,最大限度地满足客户的需求和便利,自己也最大化地从客户那里取得生意。
(责任编辑:黎翠婷 )
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