明星代言成效几何？

    2011年可以说是佛山陶卫企业邀请明星代言的“高潮年”，那么这种营销方式是否真的会给企业销售带来很大的促进？有些明星代言多个产品，又是否能给企业带来预期的效果？记者采访了多名业内人士。

    仅4个月即增50多加盟商

    明星代言的效果在其它地区的企业有所体现。据有关媒体报道，2006年惠达洁具请孙俪作品牌代言人后，品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元，两年时间，品牌价值提高了4.9亿元。

    而在佛山，金意陶独创的营销模式--非诚勿扰Ⅲ“明星+总裁”的巡回签售活动自去年10月开始在全国40多个城市，累计举办50多场活动，取得令业界瞩目的成绩。据了解，通过这些活动，金意陶总体终端业绩过亿，平均销售业绩达数百万，在去年低迷的经营形势下成为亮点。

    与王力宏的合作也给唯一卫浴带来了立竿见影的提升。据介绍，去年10月至今，唯一卫浴已增加了四五十家合作加盟商。

    事实上，家纺行业在前几年也热衷于邀请明星代言。然而，大多数品牌虽有明星代言，但成效不高甚至失败收场。“在这方面，佛山的陶卫品牌则显现出相对的理性与明智。博特选择丁俊晖代言是因为丁俊晖与其从事的斯诺克运动与博德的品牌定位和发展经历相似，唯一卫浴选择王力宏是因为他的形象与企业的实力和希望塑造的形象相契合。这也使佛山企业选用明星代言营销较为成功。

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